今年10月，农业农村部农村社会工作推进办公室在中国文明乡风大会上首次发布了首份《全国村名文体活动报告》（以下简称《报告》）。 《报告》指出，全国已有各类“村名”活动24个，到2024年，全国农村开展各类文化体育活动超过220万场次。此外，全国各区、乡镇还开展了“村庄命名”活动。
“村超”、“村BA”、“村咖啡馆”、“村游行”、“村戏”、“村排”……“村名”文体活动迅速增多，“村潮”正在为整个乡村的振兴贡献力量。
浙江省安吉县于村村门口的一块石碑村里赫然写着“清水绿山就是金山银山”。一进村子，空气中就弥漫着咖啡的香味。
2004年，余村关闭了所有矿山，并对冷水洞矿山进行了复垦和绿化。今年8月，一家名为“瀑布咖啡”的咖啡店在原冷水洞矿山正式开业。咖啡馆、悬崖餐厅、水上游乐店、音乐酒吧等多种业态在这里并存，营造出一个沉浸式体验自然的空间。
瀑布咖啡运营经理卜天宇告诉记者，瀑布咖啡的门店大部分位于安吉农村。自2016年推出第一家Sheen Coffee以来，这个新兴品牌已经收获了效益，目前在浙江省拥有11家门店。他们大多因地制宜，利用矿山、洞穴、溪流、瀑布等创造出不同的版本，将咖啡融入自然。 “在这些僻静的咖啡馆里，人们不是来工作或休息的，最重要的是来旅行或登记。”吴天宇说道。
安吉市常住人口不足60万人，但咖啡馆却有300多家。人均咖啡馆数量超过一线城市。最有名的咖啡馆就是像这家这样的“乡村咖啡馆”。 2024年4月5日，深蓝计划咖啡店创下单日供应8,818杯的纪录。
但Ianyu先生介绍，Waterfall Coffee所有“乡村咖啡”店都与乡村合作。年底该镇投资资源入股。店家随后聘请村民来管理停车场和打扫店面，以解决就业问题。
“我们对‘乡村咖啡馆’的定义不仅仅是一家咖啡店，更是一个旅游业。”安吉县文化体育和旅游局产业处处长蒋元庆告诉记者，安吉“乡村咖啡馆”的发展历程有始终注重人与自然的和谐共处，充分吸收当地自然文化元素，推出集市、营地、体育、探险、音乐节等业态，实现多重繁荣。
顺应农村青年发展新浪潮，安吉“乡村咖啡馆”出现在绿水青山中，完全覆盖城市（街道）。姜元庆介绍，三年来，安吉市推动实施了617个以“咖啡馆”为主题的乡村青年创业项目，累计吸引乡村青年3.8万人，创收7.5亿元，仅今年上半年，全县乡村咖啡馆就接待游客约275万人次。
乡村咖啡馆不仅在浙江省而且在全国都很受欢迎，这绝非偶然。美丽的乡村风景吸引着城市人。
“乡村钓鱼”风靡多地，无人不晓我们意识到了这一点。 7月，贵州省三都水族自治县都江市的渔村，“乡村钓鱼”活动一开始，就迎来了来自全国各地的渔民同胞。 8月，来自全国各地的钓鱼爱好者齐聚宁夏回族自治区贺兰县长兴乡四十里店村。大赛还设置了农民团体和业余爱好者团体双赛道，为不同群体的钓鱼爱好者提供了展示自我的平台。
近年来，“镇名”进一步放大了乡村的魅力。报告中统计，目前西部地区“村名”赛事数量最多，平均每年举办628.6场，增幅最大。 2024年举办赛事数量较2021年增长919.4%，东部、中部和东北地区分别增长502.5%、911.2%和394.1%。
舞台是在一个字段中。
“获胜队将获得一头牛，第二名将获得一头猪，第三名将获得一只羊，其他参赛队将获得一只，每个村民还将获得两只鹅……”今年7月初，河北省井陉县南秀林村向“村BA”篮球联赛做出了这样的宣布。
现实农场奖只是本次Invi邀请赛南秀林村“村BA”篮球队的亮点之一。更重要的是，这里有28年的篮球传统，每个人都热衷于打篮球。从2022年开始，村委会自愿组织“村BA”篮球联赛，邀请其他地区的村队参加。迄今已举办四届。今年，来自井陉县、平山县、锦州市等地（市、区）的20支代表队进行了40场激烈的比赛。
“在一个小篮子上整个宫廷充满欢乐和团结。 “我们的‘村BA’不仅是竞技交流的舞台，也是群众喜闻乐见的文化体育活动。”南秀林村党支部书记高高廷说，除了篮球比赛，村里每年正月还会举办乒乓球联赛。“体育运动在村里兴起后，村民的态度发生了转变，很多人都热衷于体育运动。”
村BA于7月20日在河北省孟村回族自治州布寨村开赛，来自全县及周边17支篮球队的260余名球员参加。
2020年，布寨村青年商人和篮球爱好者自主组织成立了村篮球队，并利用好心企业捐款，在村民活动广场设立了球场。每天晚上，灯光亮起，篮球比赛开始。从那时起，身体培训在村民中已经很普遍。本届布寨村“村BA”已成为当地体育爱好者每年期待的重大体育赛事。
近日，在贵州省印江土家族苗族自治州木黄市，当地代表队与广东省东莞市寮坝镇代表队进行“贵州乡村戏——香荡好雪”赛事第二季第五季的比赛。场面十分热闹，锣鼓喧天。
在印江，“村戏”活动开展以来，众多作品展现了当地文化的风采、民俗风情和非物质文化遗产的魅力。 “梵净酒灵”脱胎于黔东丰富的酒文化。 “元宵节灯光观赏节目中，双龙缠柱、舞狮等多种源自民间传说和非物质文化遗产的表演艺术ances，将轮流进行。 《伞符》以帕拉格为中心元素的印江蜡纸钉，为省级非物质文化遗产。 “百胜会”是全省非物质文化遗产、博牌、算盘的结合体，傩戏舞蹈《吉祥号三音》则隐藏着非物质文化遗产的神秘与庄严……在当地挖掘出124个民间故事、310首民歌，打造出具有地域特色的IP。
在辽宁省盘锦市，“乡村阅读”打造了文学与乡村的双向之旅，生动体现了物质文明与精神文明的协同发展。自2019年首届“新时代乡村阅读季”启动以来，盘锦市持续开展乡村阅读推广活动。以农业书店为主，全市所有行政村实现全民阅读全覆盖。数字化建设在乡村打造一个精神谷仓。
农业农村部农村社会工作推进司司长唐克表示：“场景是田野，道具就地取材，奖品大部分是农产品。这种将农民、农田、农味和农产品结合在一起的模式，具有强大的生命力。”
专业风范“乡村BA”
贵州“村超联赛”、“村霸”现已成为享誉国内外的赛事。
8月23日，2025年首届全国乡村超级联赛决赛在贵州省榕江县乡村超级联赛体育场举行。广东肇庆金利成军足球队夺得全国冠军。
10月17日，和美2025年全国农村篮球锦标赛（“村BA”）决赛在贵州省台江县太盘村举行。此前，来自14个州市的16支球队带来了36场激动人心的对决向公众展示。在冠亚军决赛中，福建省晋江市代表队击败湖北省咸丰县代表队，获得冠军。
在全国范围内，越来越多的锦标赛将“Muraname”提升到专业水平。浙江省诸暨市巴村给这座公众参与度极高的小镇带来了新的活力。
这是一个篮球文化非常丰富的县。 2011年，诸暨被上海世界基尼斯认定为中国拥有标准篮球场最多的地级市。全市有标准篮球场2000多个。曾几何时，每个城镇都有一个高尔夫球场，每个城镇都举办锦标赛。
“在诸暨市户籍人口108万中，五分之一是‘篮球人口’。‘篮球人口’是指喜欢参加篮球相关活动并消费的人群。每天或每周长时间打球或看篮球。”诸暨村BA赛事组委会副秘书长杨彬彬告诉记者。
尽管如此，秀吉村BA的受欢迎程度还是超出了最初的预期。第一年，281支球队进行了680场比赛。第二年，311支球队进行了780场比赛。第三年，327支球队打了856场比赛……
结果，这项带有“Village”前缀的赛事不得不在总决赛第一年就开始售票。杨冰冰解释说，当时篮球场只能容纳6000人，但想要进去的却有数万人。目前，决赛竞技场可容纳15,000名观众，但门票仍然有限，十分稀缺。所有门票收入将用于慈善事业。
不仅如此，这项赛事从第一年开始就有冠名赞助商，今年更是出现了双冠名赞助商，分别是当地两大产业，篮球所有的袜子和珍珠，作为赞助商。没想到，比赛开始前，两家公司的网店就在天猫上火了。
以诸暨市为起点，篮球队与浙江省的“浙江BA”、贵州省的“村BA”一起晋级全国总决赛。许多球员因篮球而成为诸暨当地的名人。 9月20日，参加浙江BA的诸暨队还举办了一场特别的球迷见面会。
如此高规格的比赛，如何保证“乡村”风味？杨冰冰告诉记者，所有参赛运动员必须符合两个标准之一：出生在该村或搬到该村五年。在BA村的带动下，村里不少外国大学生和商人也参加了此次活动。
在贵州省举行的“村BA”全国总决赛中，诸暨队获得第五名，诸暨队获得本次比赛冠军。这是本次比赛最好的成绩江省农村篮球史.
“村名”支撑区域全面振兴
“人民品格”文化体育活动正在以新的方式促进经济社会发展。从“乡村歌”、“乡村画”、“乡村棋”，到“乡村钓鱼”、“乡村厨师”、“乡村咖啡馆”，扎根乡村的活动不断深入人心，反哺乡村振兴。
据统计，2024年，超过2200个“本土品牌”在线访问量超过10万人次，将产生130.9亿元的经济影响。报告指出，“十四五”期间，乡村品牌经济影响持续扩大，实现了从短期流量红利到长期经济增长的跨越。 “十四五”期间网络浏览量超过10万次的“本土品牌”累计经济效应达43.61亿元。其中，“乡村品牌”预计2025年实现经济效应142.8亿元，比2021年增长58倍。
最具代表性的是贵州省“乡村超级联赛”，以“足球比赛”为支点，巧妙地将体育赛事、民族文化和文化旅游消费融合起来，发挥乡村交通和经济增长的优势，构建“体育+”模式，推动乡村振兴和整个乡村振兴。
这种现象已广为人知。山西省兰县，乡村超跑比赛场地周边的农产品展示区挤满了人。在四川省雅安市，“乡村跑”活动期间，附近酒店入住率达到80%，非遗产品销售额增长23.5%。湖南省保靖县举办的“乡村烹饪艺术展”活动，同比增长40%n 市场实质。
安吉县一叶茶店经理刘海涛告诉记者，该店位于西龙市黄渡村一万亩茶园内，宽达12米多的巨大落地窗，俯瞰一望无际的海边茶梯田。这是一个绝佳的观赏地点，吸引着来自全国各地的游客。每年约有50万游客参观该茶园，对茶叶的需求量巨大。
“我们的愿景是发展整个地区，创造一流的乡村体验。”刘海涛说。乡村的一杯茶，眼前的数千亩茶园，不仅吸引了中国的众多年轻人，也吸引了世界各地的“数字游牧民”，一群利用互联网同时工作、生活和旅行的人。
“乡村人物”文体活动也提高了乡村知名度，凝聚了农村群众的心。
“在国际田联比赛中ld代表一个村庄。这些游戏给人一种归属感。”杨冰冰说。
杨冰冰也举了一个例子。在诸暨，有一个村子叫兴金旗村，是由七个自然村组合而成。一个村子里有七个姓氏，他们之间很少来往。 “有一场情侣篮球赛，村民们不分彼此地聚集在一起，为同一支球队加油。
记者 刘少华
《人民日报海外版》（2025年12月5日第5页）【编辑：胡汉晓】
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